传承绣品文化 展示家纺魅力

　　海门市海门工业园区社区教育中心

　　一、案例背景

　　海门工业园区位于海门市西北部，是海门唯一的省级开发区，与“中国家纺绣品名镇”三星镇区镇合一，拥有全国最大的家纺批发销售市场—中国叠石桥国际家纺城是全国家纺产品集散中心、江苏省民营经济集群示范区。

　　园区面积100平方公里，拥有24个行政村，常住人口9.3人，外来人口超10万人，海外经商华侨近万人。林西村是全省唯一的“华侨村”，被誉为“跨国经营第一村”。园区拥有家纺企业2500多家，其中规模以上家纺企业300多家，家纺产业覆盖周边8个县市(区)、30多个乡镇，从业人员50多万，产品远销全国200多个大中城市和南非、东欧、南美、中东以及日本、韩国等五大洲70多个国家和地区。2016年叠石桥市场成交额超700亿元。

　　追江逐海东布洲，敢为人先叠石桥! 聪明质朴的叠石桥人从传承刺绣到兴起绣花枕等绣品，从一开始肩挑手提走街串巷兜售到慢慢地将种类与数量越来越多的绣品车载运送至日趋规划化的叠石桥地摊自由市场零售，再到如今闻名遐迩的中国叠石桥国际家纺城打包批发。这个发展历程既离不开纺织之父张謇、绣品之母沈寿、布商之王沈敬夫、美学之宗王个簃等先辈留下的叠石桥文化底蕴，更离不开勤劳智慧的叠石桥人对绣品文化的传承弘扬以及敢拼、敢闯、敢干的创业精神。

　　二、案例呈现

　　(一)、传承沈绣艺术

　　叠石桥家纺厚实的发展根基直接起源清末状元张謇与中华刺绣大师、苏绣鼻祖沈寿的默契合作，当时张謇在家乡南通创办女工传习所，诚邀沈寿教授刺绣技艺，为叠石桥区域精心培育了传承绣品艺术和文化的杰出绣女。香火代代相传，星星之火足以燎原。沈绣又名仿真绣，是在苏绣基础上发展起来的刺绣艺术，用旋针来表现人物的肌理，运用丰富多彩的丝线调和色调，展示绣线的自然光泽，使沈绣作品色彩调和自然、透气，栩栩如生，极具价值。叠石桥人通过学习、传承将沈绣艺术发扬光大，沈绣艺术研究会、沈绣艺术发展中心、沈绣产品传承发展基地、沈寿园等应运而生，涌现了以沈绣第四代传人第一人——周武珍、凯利绣品有限公司为代表的一大批沈绣传人和企业，所绣作品参加“中国民间工艺品展览会”“江苏省工艺美术精品大赛”等屡获金奖;在上海世博会展览，亮相中央电视台《中华情》栏目向全球展播，均获很高评价。

海门工业园区社区教育中心十分重视对作为叠石桥家纺之源的沈绣艺术的挖掘保护、传承与发扬，依托沈绣博物馆和社区教育中心内设的沈绣工作室，定期组织沈绣传人交流切磋，提高技艺;利用暑期乐园，组织学生观摩学习，沈绣传人手把手教，示范引领;主动关注相关信息，及时反馈至对应的绣女或企业，使沈绣艺术枝繁叶茂。

　　(二)整合资源培育绣品文化

　　1、重视对青少年儿童进行绣品文化的熏陶。

　　社区教育中心联合中小学、有关部门自编了《绣品改变人生》、《锦绣世界》、《晨韵》等乡土教材，作为辖区中小学校的课程安排教学;创作了具有浓郁地方特色的歌曲《家纺的故乡》、《我家住在叠石桥》在辖区中小学的音乐课上教唱，并作为辖区各种文艺活动的必备演唱节目。积极要求辖区中小学老师在语文、历史、地理、科技、美术、思想品德等日常教学中有意识的相机渗透绣品文化教育。社区教育中心联合三星小学成立了小学生时装表演队，定期举办儿童时装表演;不定期举办用家纺下脚料设计产品等活动。 社区教育中心专门组织辖区中小学学生参观中国叠石桥国际家纺城、家纺博物馆、沈寿园、版权办、电商城、卓泰研发中心、叠石桥客运中心、物流中心等阵地，学生耳濡目染，萌发了创业意识。

　　2、组织居民、学生观看以叠石桥市场为背景的电影

　　园区邀请了南通籍著名导演江平拍摄了以叠石桥市场为背景，反映家纺创业者艰苦创业与伦理人性的都市爱情电影《三个未婚妈妈》，该片由车永莉、居文沛、苏有朋、张嘉译等著名演员主演，杨幂、郑毓芝、佟大为以及四位南通籍的演员马伊莉、黄磊、陆川、陈国星倾情演出。该片对于人性色彩的“超乎现状”的认可与“合乎情理”的解读，是一部好作品，也是一双明亮的眼睛，更是一面宽容比较高的镜子，让观众看见他人的善恶，也直视到自己的现在与未来。社区教育中心利用内设的数字影院组织中小学生、广大居民观看该片，反响很大。

　　3、编写绣品生产技术读本。

　　社区教育中心自编《电脑刺绣机使用、维修技术》、《花型设计指南》等读本，免费送给辖区居民， 并提供技术支持。

　　4、浓厚绣品文化氛围。

　　作为“国家4A级旅游景区”，叠石桥市场及周边景区浓厚绣品文化氛围，彰显绣品文化特色，展示家纺时尚，推广流行趋势;发行了“叠石桥”纪念邮票。 社区教育中心积极配合相关部门切实做好相关接待、服务、安保等工作，努力打造“家纺之都、纺织之城、旅游胜地、购物天堂”良好形象。

　　(三、)强化培训发展绣品文化

　　叠石桥人在继承发展传统手工刺绣技艺的基础上，务实创新引进了先进的电脑刺绣，使绣品逐渐演化升级为竞争力更强的现代家纺特色产业。在此过程中，文化的引领，人才的需求更为迫切。社区教育中心联合相关部门着力加强培训，以绣品文化引领家纺企业发展壮大，越做越好。主要做了六个层面的培训：1、对企业老总进行领导力提升培训。邀请中国管理科学学会等有关专家来上课，讲授“民营家纺企业发展环境分析、战略定位及战略管理”，“国内外家纺行业产业布局、结构转型和发展趋势分析”，“品牌建设”，“融资、市场资本运作与财务管理”，“风险防范与永续发展”，“自我管理”等课程。同时又组织赴浙江余杭参加“中国家纺论坛”，赴上海参加“中国家纺展览会”等，进一步开阔眼界，解放思想。2、对中高级管理人员进行管理、策划与协调能力培训。邀请东华大学教授来上课，讲授“民营企业人力资源管理”，“民营企业经营管理”、“民营企业财务管理”等课程。3、对研发设计人员进行创新能力培训。邀请东华大学服装学院、南通纺织职业技术学院有关教授讲授“家纺产品设计与研发”、“纺织纤维与产品”、“家纺款式及印花图案设计”，“静电植绒技术在家纺产品中的应用”等课程。4、对营销人员进行经营、销售能力培训。邀请专家讲授“市场营销模式创新”、“电子商务”“物流平台建设”等课程，并组织沙龙、讨论活动。5、对职工进行制造、加工等岗位技能培训。社区教育中心会同企业对纺织档车工、印染工、缝纫、拷边、熨烫、包装、整理、保管、机修等各种岗位的职工进行相应的技能培训，并申报中高级缝纫工、印染工、挡车工等职业技能鉴定，考核合格发放证书，补贴优先聘用。 6、对安全员进行安全知识培训。社区教育中心会同安监部门每年组织辖区内企业安全员进行安全知识技能培训。在家纺市场参与消防实战演练，提高相关人员安全、责任意识和应急处置能力。

　　(四)举办活动繁荣绣品文化

　　社区教育中心积极配合相关部门通过举办丰富多彩的活动，强力推介叠石桥家纺产业，繁荣绣品文化。与央视《欢乐中国行》、《艺苑风景线》等名牌栏目联合举办专题文艺晚会。为寻找园区好声音，与海门电视台联合举办了“叠石桥杯”电视歌手大赛。 在国际家纺城广场还举办了“纳凉晚会”、“叠石桥啤酒美术文化节”、“叠石桥之夜”文艺演出、中国家纺时尚摄影大赛等活动，提升了家纺的知名度。

　　三、影响和体会

　　(一)影响

　　辖区内的中国叠石桥国际家纺城先后荣获“中华之最”、“全国文明市场”、“全国百强纺织品交易市场”等国家级荣誉，建成了“全国首批重点培育内外贸结合商品市场”、“全国家纺产业知名品牌创建示范区”、“国家4A级旅游景区”、“国家级外贸转型升级专业示范基地”等国家级平台，被世界版权组织评为“世界版权保护优秀案例示范点”，举办“张謇杯”家纺设计大赛，是中国家纺流行趋势推广基地和国内首个家纺成品指数发布基地，被央视财经频道评为首批“中国经济观测点”。温家宝，张德江、李源朝等多位中央领导曾亲临视察并寄予厚望，开创“南有义乌，北有叠石桥”的外贸转型新模式。

　　现在，在人们的概念中，提及家纺必然会想起叠石桥，说到叠石桥必定会联想到家纺。不畏艰辛，不畏贫穷，敢拼、敢闯、敢干，敢为人先的叠石桥人培育、发展、繁荣了中华绣品文化、造就了世界闻名的叠石桥家纺产业，书写了中国区域经济发展的伟大传奇。

　　(二)体会

　　产业持续发展要靠文化引领，提高核心竞争力，关键是人才与创新。

　　1、人才。通过“政策引才”、“环境引才”等可引进家纺专业急需紧缺人才，更多的要靠就地培训，自我成长。社区教育中心大有作为，有目的有计划地开展教育培训、服务等活动，为家纺产业提挡升级和增强市场竞争力提供坚实的人才保障，促进叠石桥家纺由织造向智造升级。教育培训只有适应企业需求，贴近居民、贴近生活才能事半功倍，持之长效。教育培训有以下几个特点：

　　( 1、)培训面广：既有企业老总、中高级管理人员，又有研发、设计人员和普通职工;既有经销商、企业员工，又有农民、失业者;既有本地居民，也有外来务工者。

　　( 2、)培训内容丰富多彩：既有法律法规、思想道德修养，又有业务知识、岗位技能;既有专家教授的学术报告、科研成果，又有土生土长志愿者的经验之谈，现身说法;既有品牌战略、经营策略等阳春白雪，又有科普环保、生活健康等下里巴人。

　　( 3、)培训形式多种多样：既可集中固定培训，又可分散不定期培训;

　　既有会议、讲座，又有参观、沙龙;既可理论指导、示范引领，又可动手指点、手把手教。

　　( 4、)培训场所不拘一格：既可是室外，也可是室内;既可是会议中心、教室，也可是车间、市场。

　　2、创新

　　传统的家纺产业要持续、快速发展，唯有体制创新、科技创新、艺术创新、产品创新。社区教育中心要积极鼓励企业以设计研发为先导，引导更多的企业向设计投资，鼓励产业设计中面料设计与花纹设计相结合，广泛运用民族文化，异域风情，时尚潮流元素等，开发适应国际国内流行趋势的引导消费时尚潮流的家居、家饰等新型家纺产品，延伸产业链，抢占国内外中高端家纺产品市场。宣传鼓励企业通过应用新材料、新工艺、新技术，开发新型的舒适型、保健型、环保型、艺术型的产品。实施品牌化战略，推动家纺产业集群创新发展。创新销售模式，突出体验式销售和电子商务。